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活动策划与广告设计有何不同,它们的流程是怎么样的

作者:上海晟欣文化传媒有限公司 来源:www.chengxinchuanmei.com 发布时间:2019-01-09 17:02

  广告设计是基于计算机平面设计技术应用的基础上,随着广告行业发展所形成的一个新职业.该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素,结合广告媒体的使用特征,在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图,所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程.所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程.广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排.广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的.

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  广告设计流程

  一、企业文化的了解和广告诉求定位

  在对市场了解和产品调查的基础上,对获得的资料进行研究与分析(其中包括一些特定的资料和一些普通的资料),可以初步寻找出产品与这些资料的连接点,从中探索它们之间各种组合的可能性和效果,并从资料中去伪存真,保留有价值的部分.

  所谓特定资料是指与产品有关的市场、消费者、竞争者、自然环境、国际环境、广告文化特征、消费心理、广告环境等.一般资料是指人们在社会生活方面以及各学科方面的知识.从以上搜集的信息中寻找出人们需要什么,然后通过广告宣传手段告诉消费者,我们生产了什么样的商品可以提供给大家使用,这个过程就是广告设计中的诉求定位.


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  二、广告的整体策划

  利用手中搜集的大量资料,对初步形成的各种组合方案和创意进行有选择的酝酿,从新的思路去获取灵感.在这个阶段,设计者还可以适当参阅,比较相类似的构思,以利于调整创意与心态,使思维更为活跃.

  三、广告素材的选取

  在经过以上阶段以后,创意将逐步明朗化,有时会在设计者的不经意间突然涌现.刚产生的创意往往还不完善,有待于不断地个性化和变更,需要通过客观的检验、有关专业人士的审阅及与设计者的共同努力来使创意能在原来的基础上得到进一步的发展和完善.在创意设计过程中,有意识地选择几幅草图同时并进,以便进行横向比较与选择.

  四、广告的设计制作

  1.草图

  首先找一些与招贴画幅同一比例缩小的画纸,这种小图纸称之为小草图.因其面积小,招贴设计师或专业的编排设计师就有条件尝试作多种编排方案,用这些小草图是用来征求他人意见,从中选出数张较好的,依此作为参考.小草图主要表现整体构图的效果,不必表现过多的细节.草图虽然是广告制作的实验品,但却是一个重要阶段.

  2.设计图

  从小草图中选择两三张放大至招贴画原始大小,并注意画面中各个细节的表现、安排,这种图样被称为设计图.它一般要表现出标题、插图等粗略效果,正文则采用画直线的方式代表字数和段落,直线与直线之间的间距代表字的大小.

  3.设计正稿

  从数张设计图中选定一张作为最后方案,然后设计制作正稿.随着计算机图形图像技术的发展,在广告设计中计算机图文制作已经代替了手工制作.

  4.广告的发布

  广告设计出来是要向消费者传达商品信息的,这种信息的传递需要将设计的样稿制作出来展示在消费者的面前,这种展示的行为称之为广告的发布.广告发布的形式种类多种多样,根据载体可以分为:电视广告发布的、报刊杂志上发布的、路牌上发表的、灯箱上发表的等.

  活动策划是提高市场占有率的有效行为,一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案,可有效提升企业的知名度及品牌美誉度.活动策划案是相对于市场策划案而言,严格说它们同属市场策划的兄弟分支,活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的.市场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思想,只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才兼具整体性和延续性,也只有这样,能够有效的使受众群体同意一个品牌的文化内涵.

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  活动策划流程

  筹备期

  1、方案撰写

  2、时间节点表

  完成方案的撰写,只能证明你学习能力不错,但真正难的是时间节点表,也就是在这场活动中,你安排who在when做what,这需要一定的组织能力及把控全局的能力,安排好后,一切就按照时间节点表有条不紊的进行,后续的事情你只需要监督谁谁在规定的时间内完成没有.

  简单的小活动,时间节点表可以在excel上做,具体方法百度一下即可.

  如果大型的活动,那就需要做专业的甘特图了.

  3、场地

  线下活动,发生场景当然会用到场地.

  选场地是也是比较重要的一环.地理位置、风格、环境,这些都是影响活动效果的因素,地理位置尽量选在交通方便的地方,至于风格就看你举办活动的类型以及你的目的.

  每个活动的目的不一样,场地不好建议,总之再强调一次,场地非常重要!市场上也有一些专业的场地平台,为各种活动提供场地,他们会根据你的方案为你们匹配活动专业的场地.

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  执行期

  1、 文案

  文案有两个要点.一是一定要简单,突出重点,你不是做伟大的广告作品,你只是写一个活动文案,所以,通俗易懂,不要让人想半天才明白.

  二是多准备几条用于转发的话,这些话就是你的潜在用户群体用以转达给他的朋友的话,如果你是用户,你发现这个活动很好,你会怎么对你的朋友说?那就按照这种思维逻辑去做吧.

  2、设置活动参与方式

  活动参与方式设置方法如果得当,可以引发传播裂变,但要看活动的目的是什么,自己设定,这里不做详细说明

  3、活动物料

  4、推广渠道落实

  当上述的一切都准备好了后,就差渠道让人们知晓了,市面上有不少专门发布活动的平台,太多了,我的建议是把这些平台全都发布一遍,广撒网.

  更精准的渠道,可以将活动做成H5,发到精准社群,或者找一些KOL作背书,当然这首先要活动对别人有好处,KOL和我们平常人一样,也需要曝光,能有与之调性相符合的活动为其带来曝光,他们也会愿意为你站台.

  活动的执行环节就不细讲了,体力活,不过有几个点提醒一下,签到和活动现场气氛调动.另外注意活动结束的复盘,衡量一下这次活动的得失,下次有什么改进.

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