会展活动策划的创意与创新

 

 

　　1.从服务参展到服务观众.

 

　　展会的目的就是为了参展商和观众提供一个沟通交流的平台,而有些展会却将更多的重心放在的展商上,导致忽略的观众的需求.每一场展会不仅仅是说有多少大型企业来参展,而应该是有多少高质量的观众来参观,与展商产生了多少互动,只有既保证数量又保障质量,才是会展营销的命脉.

 

 

　　2.从国内营销到国际化全球营销.

 

　　即使在现在的展会现场中,也会存在着来了很多国外的精英企业前来参展,可是现场的观众依然是本土观众,少有海外人士观展.我们更应该让自己已经成熟的展会品牌走向世界,去有更多专业观众的地方,吸取更多新的经验,开拓新的场,改变自身固有格局.

 

 

　　3.从大众营销到品牌营销.

 

　　在展会发展的这些期间,国内很多的展览公司更追求的是人气,也就是来的人越多越好,只要达到现场火爆,人数众多的指标就够了,整体的营销策划不分观众群体,只要人多就是好.

 

　　但事实上已经有很多事例证明,这样的效果并不好.因为现在的观众也更加注重专业性,而品牌展会有自己的主题和特色,有自己观众专业性,所以这类的展会拥有的人气越来越高.品牌的力量是无穷的.

 

 

　　会展营销,虽然在全球化尤其是欧洲场变得日趋成熟化,但站在更高视野上来看中国的会展业场,依然有长远的道路要去探索发展,走出国门,踏上国际化,这条路依然漫长和艰辛.