首页 > 新闻资讯 > 行业资讯 > 活动策划的具体流程以及工作内容有哪些

活动策划的具体流程以及工作内容有哪些

作者:上海活动策划公司 来源:www.chengxinchuanmei.com 发布时间:2019-10-29 09:15:03

  现在的活动都要经过策划才能上线,那么怎么策划一场活动,才能提高活动的效应呢?下面小编就为大家具体的讲解一下活动策划的具体流程以及工作内容有哪些?

一、活动策划具体流程

  1.明确活动的运营目标活动本身往往是一种手段,而不是目的。如果你的运营目标不够清晰,就直接去做活动的话,很可能会陷入为了做了做的状态(比如仅仅靠发红包和小礼品来做活动)。

  这样的活动,很可能变成一种劳民伤财的动作,也就是说,哪怕你做得看起来再热闹,但实际上它却没什么卵用。因此,你要结合当前自己产品的现状,进行分析,找到一个较为清晰的运营目标和发力点。

  2.设计活动的玩法当我们已经明确了运营目标,且找到了发力点后,接下来的重要工作,就变成了:设计活动的玩法。活动玩法的设计是活动运营过程中比较重要的一个环节,通常来讲氛围:活动主线玩法的设计和活动支线玩法的设计。

  基本上,活动主线设计的指向性是否明确是否有吸引力,可能直接决定了用户看到活动的第一眼是否会产生参与的兴趣。而随着时间的过去,用户也许会对活动的各方面有些疲劳。因此,我们就要适时加入活动支线的设计,设计一些话题性、互动性较强的玩法,来带给用户一些新鲜感。

  3.沟通调整方案,确认上线对于一个活动来说,基本上玩法一旦确认后,每个阶段都会出一份活动的策划方案和说明。这个策划说明的目的是为了让同事、合作伙伴、上司老板等能够理解你的思路,降低沟通成本,从而愿意给你投入更多的资源等来配合你的活动推动,或是愿意跟你合作。至此,才可以确认上线。

  4.活动的预热与推广在临近上线的时候,你就进入到了一个新的阶段:预热与推广,它会帮助你和用户建立更紧密的互动,且能获得用户的认可。

  对于预热来说,我们可以在互动中制造一些悬念,如竞猜,还可以逐次揭晓活动内、相关参与人选,及时通报活动进展等等。对于推广来说,我们可以找一些内部渠道(EDM、Push、各种产品推荐位等)和外部渠道(微博微信、论坛社群、广告等)来进行投放,前提是要做好预算,做好投放策略,再去执行。

  5.活动的执行、数据监测优化正式执行的过程中,我们会看到数据是动态变化的,这时候就可以根据数据的反应,来有针对性的做一些优化。

  如对于渠道来说,投放选择的渠道数据很好,那就加大投放力度;如数据较差,那就及时的选用备选渠道等等。这都需要你不断地监测数据的表现,且能根据数据相应的做一些动作。

  6.活动的收尾与总结最后就要进行收尾的执行,这时候如果有奖品,就要确保奖品发放顺利,且要评估活动是否达成预期,寻找执行过程中的关键点,进行总结。假如活动比较成功和正面,还要争取考虑把活动本身的总结做成另一种营销传播。

二、活动策划具体工作内容

  1.负责各类商业活动的策划与组织实施;

  2.组织指导撰写各种公关活动方案;

  3.据市场信息及行业动态,进行活动策划和执行;

  4.协助部门经理对活动进行整体协调和把控;

  5.评估活动效果并编制活动报告;

  6.根据业务需要制作各种宣传资料,塑造良好企业形象;

  7.根据公司市场战略和业务需要制定市场调查计划;

  8.定期收集竞争对手信息,了解竞争对手的动态,并整理、分析,形成报告;

  9.负责活动现场的统筹、监督管理与执行;

  10.负责公司刊物及行销刊物的企划;

  11.负责公关、接待及新闻稿撰写发稿;

  12.执行定期行销活动资讯的更新与维护;

  13.设计活动相关文宣。